Первый номер журнала «Плейбой» (1953)

Америка 1950-х

Послевоенная Америка переживала небывалый экономический подъем. Миллионы семей переселялись в пригороды, покупали дома, автомобили, телевизоры и бытовую технику. Общественная мораль оставалась консервативной: идеалом считалась семья с работающим отцом и матерью-домохозяйкой, о сексе публично почти не говорили, а Голливуд подчинялся строгому кодексу, запрещавшему откровенные сцены. Законы многих штатов преследовали распространение «непристойных» изданий.

Однако под поверхностью копились перемены. В 1948 году биолог Альфред Кинси опубликовал книгу «Половое поведение мужчины», а в августе 1953 года - «Половое поведение женщины». Основанные на тысячах интервью, они показали, что реальная сексуальная жизнь американцев сильно отличается от провозглашаемых норм. Книги стали бестселлерами и вызвали скандал.

Хью Хефнер

Хью Марстон Хефнер родился 9 апреля 1926 года в Чикаго в строгой семье методистов, где, по его воспоминаниям, не принято было проявлять чувства. В годы Второй мировой войны он служил писарем в армии, рисовал карикатуры для армейских газет. После войны он изучал психологию в Иллинойсском университете, издавал студенческий юмористический журнал и написал курсовую работу об американских законах о сексе, вдохновленную Кинси.

Хефнер рано женился и работал на скучных должностях - в отделе кадров, в рекламе, в издательстве детских журналов. В 1951 году он стал копирайтером журнала «Эсквайр», главного американского мужского журнала того времени, но, когда журнал переехал в Нью-Йорк, а Хефнеру отказали в прибавке в пять долларов, он ушел, решив создать собственное издание.

Журнал на кухонном столе

Хефнер задумал журнал для образованного городского мужчины, который ценит хорошую литературу, джаз, стильную одежду, изысканную еду и красивых женщин, - журнал не для «семейного» чтения, а для холостяцкой квартиры. Денег не было. Хефнер собрал около восьми тысяч долларов: занял небольшую сумму в банке под залог мебели, получил тысячу долларов от матери, уговорил вложиться друзей и знакомых, продавая им акции будущей компании.

Первый номер он сделал почти в одиночку, за кухонным столом своей квартиры. Журнал должен был называться «Мальчишник», но издатели журнала для охотников «Стэг» пригрозили судом, и друг Хефнера Элдон Селлерс предложил название «Плейбой» - по названию давно закрывшейся автомобильной фирмы.

Мэрилин Монро

Главной приманкой первого номера стала Мэрилин Монро - восходящая звезда Голливуда, как раз прославившаяся в фильмах «Ниагара» и «Джентльмены предпочитают блондинок». В 1949 году, еще никому не известной и нуждавшейся в деньгах начинающей актрисой, она позировала обнаженной фотографу Тому Келли для календаря, получив за это 50 долларов. Когда в 1952 году снимок стал достоянием прессы, Монро открыто признала, что позировала, потому что ей нечем было платить за жилье, и публика ей посочувствовала.

Хефнер за 500 долларов купил у издательства календарей право напечатать снимок. На обложку первого номера он поставил другую, одетую фотографию Монро, а календарный снимок поместил внутри на развороте как «Возлюбленную месяца» - позднее эта рубрика превратилась в знаменитую «Подружку месяца». Согласия самой Монро никто не спрашивал, и она не получила от журнала ни цента.

Выход номера

Первый номер объемом около 40 страниц вышел в начале декабря 1953 года и стоил 50 центов. Хефнер не поставил на обложке дату, поскольку не был уверен, что удастся выпустить второй. Помимо снимка Монро, в нем были рассказы, юмор, карикатуры, статьи о моде и мебели. Во вступлении от редакции Хефнер объяснял, что журнал предназначен для мужчин и что его создатели предпочитают коктейли, джаз и беседы о Пикассо, Ницше и сексе в собственной квартире охоте и рыбалке на природе.

Тираж разошелся - было продано более 50 тысяч экземпляров, что обеспечило выход следующих номеров. Во втором номере появилась эмблема журнала - кролик в галстуке-бабочке, придуманный художником Артом Полом.

Журнал и литература

Хефнер с самого начала стремился сделать «Плейбой» респектабельным за счет качественных текстов. Уже в 1954 году журнал опубликовал по частям роман Рэя Брэдбери «451 градус по Фаренгейту». Позднее в журнале печатались Владимир Набоков, Курт Воннегут, Джон Апдайк, Габриэль Гарсиа Маркес, Ян Флеминг и многие другие. Широкую известность получили интервью «Плейбоя»: в нем давали откровенные интервью Майлз Дэвис, Мартин Лютер Кинг, Фидель Кастро, Джон Леннон. В 1976 году кандидат в президенты Джимми Картер признался журналу, что «в сердце» не раз изменял жене, что вызвало скандал. Поговорка о том, что «Плейбой» читают «ради статей», стала шуткой, но содержала долю правды.

Империя кролика

К концу 1950-х годов тираж «Плейбоя» превысил миллион экземпляров, а в 1972 году достиг рекордных семи миллионов. Хефнер открыл в 1960 году в Чикаго первый «Плейбой-клуб», где официантками работали «кролики» в костюмах с ушами и хвостиками, а затем - сеть клубов и отелей. Он поселился в огромном особняке, превращенном в место роскошных вечеринок, и сам стал воплощением образа жизни, который пропагандировал журнал.

В 1962-1965 годах Хефнер опубликовал в журнале серию статей «Философия Плейбоя», где выступал за свободу личной жизни, против религиозного пуританизма, цензуры и законов, преследовавших частное сексуальное поведение. Журнал поддерживал движение за гражданские права, выступал против войны во Вьетнаме и за легализацию абортов. В 1963 году Хефнера арестовали по обвинению в распространении непристойных материалов, но суд присяжных не смог вынести вердикт.

Критика

Религиозные организации и консерваторы считали «Плейбой» порнографией, разрушающей мораль и семью. С 1960-х годов журнал стал одной из главных мишеней феминисток, обвинявших его в превращении женщины в объект и товар. В 1963 году журналистка Глория Стайнем устроилась официанткой-«кроликом» в нью-йоркский клуб и опубликовала разоблачительный репортаж об унизительных условиях работы девушек. В XXI веке бывшие подруги и сотрудницы Хефнера в мемуарах и документальных фильмах рассказывали о злоупотреблениях и эксплуатации в его окружении.

Закат

С распространением более откровенных журналов, а затем интернета тираж «Плейбоя» неуклонно падал. В 2016 году журнал отказался от фотографий полностью обнаженных моделей, но через год вернул их. Хью Хефнер умер 27 сентября 2017 года в возрасте 91 года и был похоронен на кладбище в Лос-Анджелесе в купленном им еще в 1992 году склепе рядом с Мэрилин Монро. В 2020 году журнал прекратил регулярный выпуск печатной версии в США.

Итоги

• Первый номер «Плейбоя», вышедший в декабре 1953 года с Мэрилин Монро на обложке, положил начало одному из самых успешных журналов в истории.
• Журнал соединил эротические фотографии с литературой, журналистикой и культом стильной городской жизни, создав новый тип мужского издания.
• «Плейбой» стал одним из символов сексуальной революции и борьбы против цензуры и пуританской морали.
• Журнал и его основатель подвергались резкой критике за превращение женщин в объект потребления и за эксплуатацию.
• Эмблема кролика стала одним из самых узнаваемых брендов мира.